导视设计

美丽乡村建设中，村牌村标设计制作是非常重要的一环。一款特征鲜明、富有地方特色的村牌村标，不但是一种良好的导视标识，也是乡村文化精神内涵展示的精神堡垒。

村牌村标能够起到提升乡村，优化乡村环境。要实现以上功能，乡村建设中村牌村标设计一定要能够提炼出乡村镇地域环境和人文环境特征，也要对其元素进行深度挖掘。

农村环境不同于城市环境，相对于城市，农村环境特征更为明显，不同区域的村镇，往往具有完全不同的文化内涵、人文历史及生活方式。因此村牌设计制作中，乡村环境和人文环境要素挖掘是设计工作的第一步准备。

在村牌设计工作开始之前，设计师应该对乡村、镇环境进行实际考察、调研，然后分析、提炼出农村环境的特色元素。

依据这些特征元素，再对村牌的外部形态、结构类型、主题色彩等进行，甚至可以列出村牌及村标所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出村牌村牌设计的方向，使设计工作有的放矢。而不是把村牌设计工作停留在对文字图形的无目的组合。

只有对乡村视觉环境及内部人文环境进行全面了解，村牌设计中才能对村牌的要素进行充分掌握。村牌村标设计可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。

譬如村牌安装乡村镇的视觉环境特征元素是一个设计方向，而乡村人文历史内涵特征元素也是一个方向。我们可以通过设计师对乡村镇特征元素的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将乡村特征要素融入设计中。

村牌村标的设计方案必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合当地村镇，避免流于俗套或大众化。在村牌村标设计初稿完成后，不同的村标村牌所反映的侧重或表象会有区别，所以要对村牌设计初稿进行分析和讨论，经过讨论分析，对村牌村标进行进一步的修正。

从目前村牌村标安装使用的效果来看，地方特色鲜明，艺术化形态突出的村牌村标是功能与美观相结合的一种户外大型标识，是现代农村中一道靓丽的风景线。现代新农村规划，建筑设计，环境营造中，可以将农村村牌村标设计，作为整体环境的一项重要因素加以考虑。

村牌村标首先要服务于公众，但是它并非艺术作品，它要求更多的依照人体工程学，感性知觉等原理设计，以符合观看者的需要。

另外需要注意的是，村牌村标一般安装在乡村道路周边，考虑到道路驾驶人员的视觉习惯，这些村牌是要以远远大于人步行速度来阅读的。而有些村牌村标则是安装在村口位置，这些位置的村牌往往是村名线下聚会的地方，人们是会停下来时仔细阅读的。

这两者的视觉效果要求又是完全不同的。

综上所述，美丽乡村建设中村牌村标设计之前，需要根据乡村镇的自然环境特征、人文历史文化内涵、当地村民生活日常习惯等多个角度去挖掘、提炼设计要素，这是村牌设计的一个前期必要工作。

这些因素也是村牌设计工作的基础，对于习惯于城市标识导视设计者来说，村牌村标使用人文环境及地理环境特征要素的提炼和挖掘，可以说是村牌村标设计成败的重要因素。

精标标识，以高标准、高品质、高服务的发展理念，在建设美丽乡村的村牌建设中，发挥了自己专业的工匠工艺水准，服务全国越来越多的乡村建设。